EL MARKETING DEPORTIVO, EL DEPORTE ¿LA PUBLICIDAD EN LOS DEPORTES UN FENÓMENO?

Chicas, chicos, otro blog de sus companeros

Jairo, Santiago y Marco.

No se olviden de comentar el mío.

Saludos!!!

El proceso general del marketing es necesidad, que es una carencia del cliente que debemos satisfacer; el deseo, es la necesidad del cliente pero orientada a un producto especifico; la demanda, es cuando ese deseo se transforma en algo concreto, y el cliente requiere algo que calme ese deseo. El producto es lo que concretamente va a satisfacer ese deseo, y por ultimo la transacción que no es más que el proceso de compra.
Basándonos en el proceso del marketing sacamos un concepto de marketing deportivo: es el proceso compuesto por una serie de actividades planeadas para analizar las necesidades y deseos de los consumidores del deporte dentro de la relación oferta y demanda. Debemos comprender que el Marketing es, en realidad y visto desde el consumidor, un proceso conformado por una serie de pasos a través de los cuales el consumidor va pasando hasta llegar a la compra del producto deporte, es decir, el marketing deportivo no comienza en el “producto deporte”, sino que termina en él.
El marketing deportivo comercializa 2 tipos de productos que son los bienes, es decir, equipo deportivo y los servicios que son los gimnasios, escuelas de futbol, canchas sintéticas, etc.
El marketing deportivo se divide en 3 clases:
1. Marketing del deporte: que es el sistema de negocios que opera con relación a un deporte en particular, y da origen a ciertas estrategias, de carácter único, dirigidas a una actividad deportiva específica.2. Marketing de deportes: Sistema que enfoca a la industria deportiva como una secuencia de elementos variados, sin coordinación, y con muy poca relación. Este tipo de estudio tiene su justificación ya que cada segmento de la industria del deporte opera en forma independiente.3. Marketing a través del deporte: Sistema que utiliza al deporte como plataforma de comercialización de un producto o servicio, cualquiera sea su naturaleza o fin.
El deporte ha sufrido una serie de cambios, y ayudado por la frase “el deporte es salud” y en una época donde constantemente vivimos atemorizados por las enfermedades del siglo XXI como son el estrés la hipertensión entre otras, mucha gente “consume” mas deporte por llamarlo así, y en países como el nuestro con 2 mundiales encima y un medallista olímpico, y donde el deporte es una manera de salir de los problemas de la vida cotidiana y las cuestionables decisiones políticas a alguien se le ocurrió, anunciar, auspiciar, patrocinar, y comercializar sus productos por medio del deporte.
“la mezcla entre el deporte y el marketing ofrece algo que no muchas plataformas son capaces. Conectar al consumidor en un nivel emocional, ‘se conecta con’ en vez de solamente ‘hablar de él’”
¿Cómo no aprovecharán esta situación las grandes empresas, si la asombrosa capacidad de convocatoria en 2008 demostró aumentar considerablemente?
Los juegos olímpicos de Beijing rompieron el récord como la competencia deportiva más vista en la historia, con más de 4 mil 700 millones de personas alrededor del mundo. Otros torneos también alcanzaron una cifra histórica; como el Súper Tazón, que en cuatro horas reunió a 97 millones de televidentes (tan sólo en Estados Unidos), el mundial de futbol que es visto por más de 5000 millones de personas en todo el mundo; todo esto lo capitalizan muy bien los anunciantes.
El deporte goza de una virtud que muy pocas empresas ofrecen; es autosustentable y tiene mayor audiencia. La gente lo consume como un nuevo estilo de vida, en el que importa más saber quién ganó el último campeonato de la Fórmula Uno, que quién se proclamó vencedor en las pasadas elecciones.
Las grandes figuras del deporte son admiradas e imitadas; ser un gran atleta ya no sólo brinda la posibilidad de ser idolatrado, sino que les permite marcar el ritmo de la moda y del consumo por parte de la audiencia. Sin duda es favorable que el deporte y su práctica tengan más seguidores, así como el hecho de que las comunicaciones lo conviertan en un fenómeno global; que la conciencia por mantenerse sano y ejercitado sea un factor latente en la sociedad. Incluso, es necesario tener héroes en los cuales creer; el problema llega cuando todo esto es utilizado a favor del dinero y se olvida la verdadera esencia de la salud y el bienestar.
Pero hay que tener mucho cuidado ya que el publico también puede ser muy peligroso, y hay que saber como, cuando y donde anunciarte ya que no se puede exponer la marca por ejemplo: Toyota auspicia el mundial de clubes de la FIFA la gente que ve futbol es de todas las clases sociales y Toyota ofrece autos con precios accesibles para todos ellos pero, AUDI o BMW no pueden exponer su marca ya que ellos van a un sector de mercado mas alto por ejemplo una excelente vitrina seria un torneo de golf, o uno de tenis que son por llamarlos de alguna forma deportes de elite.
Tal es el impacto de la publicidad en el deporte que los auspiciantes de los jugadores buscan darles todo lo que necesiten a tal punto de crear nuevos productos, por ejemplo en el caso de Ptr Cech arquero del Chelsea sufrió una lesión en el cráneo y esto lo iba a marginar de las canchas pero una empresa australiana creo un casco para el, y lo usaba en los partidos al ser el un jugador auspiciado por ADIDAS, ellos tuvieron que diseñar un casco con esas características y con el logo de Adidas en la frente para que su marca sea visible durante los partidos de este jugador.

O las marcas crean sus propios equipos como RED BULL que tiene un equipo de futbol en la MLS (New York Red Bull), otro en formula uno como el Toro Rosso y que tanto la camiseta del equipo de futbol como el auto anuncian la marca RED BULL como una gran valla publicitaria.